Luxury / Lifestyle

Anbieter von Luxus- und Premium-Lifestyle-Produkten erwarten ab 2022 auch in Europa wieder Wachstum. Die Generation Z gewinnt zukünftig stärker an Bedeutung und wird in einigen Jahren schon die wichtigste Käufergruppe darstellen. Dementsprechend verändert sich auch die Ausrichtung der Marketing- und Kommunikationskanäle.

Viele Unternehmen schenken diesen Kunden noch nicht die nötige Aufmerksamkeit. Die Top-Marken werden weiterhin an Bedeutung gewinnen, während viele B-Marken Schwierigkeiten haben, langfristig im Wettbewerb zu bestehen.

Jede Marke, die für die Verbraucher zukünftig relevant sein möchte, muss sich intensiv mit dem Thema Sustainability beschäftigen. Die Glaubwürdigkeit und die Transparenz dieser Initiativen sind wichtig. Hinzu kommt, dass Top-Talente  zukünftig ausschließlich Arbeitgeber suchen werden, die zunehmend „New Work“-Konzepte und somit ein hohes Maß an Flexibilität anbieten.